En México, el mercado más grande de consolas de la región, Xbox lidera con 49.3% de participación, seguido por PlayStation con 35.2% y Nintendo con 15.5%, según el estudio más reciente de la consultora The CIU publicado en julio de 2026. Es el dato más granular disponible por marca en América Latina, y confirma una dinámica que lleva casi un año consolidándose: el precio, más que el catálogo de exclusivos, está definiendo qué consola entra a los hogares latinoamericanos.
¿Por qué Xbox lidera en el mercado más grande de la región?
La explicación no es un giro repentino de preferencia hacia el ecosistema de Microsoft, sino aritmética de precios. El Xbox Series S sigue siendo la puerta de entrada más barata a la generación actual, mientras que Sony aumentó el precio del PS5 estándar a 649.99 dólares en abril de 2026 y llevó la versión Pro hasta 899.99 dólares, el segundo ajuste al alza en menos de un año. En un mercado donde el ingreso disponible pesa más que en Estados Unidos o Europa, ese diferencial de precio se traduce directamente en unidades vendidas.
PlayStation, sin embargo, no se ha quedado estática: The CIU registra que su participación en México creció frente al año anterior, empujada por mayor disponibilidad de stock y descuentos en el PS5 base antes del aumento de precio. Nintendo se mantiene como el actor minoritario en el desglose mexicano, aunque su cifra no refleja todavía el impulso que Switch 2 está teniendo a nivel global desde su lanzamiento en 2025.
| Consola | Participación 2025 | Participación 2026 |
|---|---|---|
| Xbox Series X|S | 48.5% | 49.3% |
| PlayStation 5 | 35.4% | 35.2% |
| Nintendo (Switch/Switch 2) | 16.1% | 15.5% |
Fuente: estudios de mercado de The CIU citados por El Financiero (2025) y The CIU (2026), ambos enfocados en México.
La lectura del cuadro es clara: la jerarquía apenas se movió en un año, lo que sugiere que el mercado mexicano ya alcanzó un punto de equilibrio entre las tres marcas, más que una guerra de participación en disputa activa.
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Lo que el desglose mexicano no cuenta sobre el resto de LATAM
Aquí conviene ser preciso sobre el alcance de los datos: no existe todavía un consolidado público con el mismo nivel de detalle por marca para el resto de la región. Lo que sí hay es contexto regional y global que ayuda a interpretar el caso mexicano en perspectiva.
A nivel global, las cifras oficiales de los propios fabricantes cuentan una historia distinta a la mexicana. Sony reportó 95.3 millones de PS5 vendidas en todo el mundo hasta junio de 2026, consolidándose como líder claro del ciclo actual. Nintendo Switch 2 acumuló cerca de 20 millones de unidades en menos de un año desde su salida, convirtiéndola en la consola de más rápida adopción en la historia de la compañía, aunque Nintendo ya ajustó a la baja sus proyecciones para el año fiscal 2027 ante una posible desaceleración de la demanda inicial. Xbox Series X|S, en cambio, ronda los 35 millones de unidades acumuladas según estimaciones de terceros como Aldora Intelligence, ya que Microsoft dejó de publicar cifras oficiales de hardware desde 2024; reportes de la industria incluso señalan que en todo 2025 Microsoft solo envió 3.2 millones de consolas a nivel mundial, un volumen comparable al ocaso de la Wii U.
Ese contraste (Xbox rezagado en ventas globales pero líder claro en México) no es una contradicción de los datos, sino una señal de que el peso de cada marca varía mucho según el mercado local, sus precios relativos y la fortaleza de canales de distribución específicos, algo que el estudio de The CIU capta para México pero que todavía no tiene equivalente confirmado para Brasil, Colombia, Chile, Argentina o Perú.
Lo que sí crece de forma medible en toda la región es el interés por jugar en consola en general, sin distinguir marca. El estudio PGB Latam 2026, presentado en gamescom latam con más de 7,200 encuestados de Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, encontró que la preferencia por consolas pasó de 16.5% en 2025 a 19.5% en 2026, con Colombia como el país de mayor crecimiento en esta categoría, alcanzando 18.9%. Es una tendencia que compite de cerca con el avance de la PC (17.5% este año) mientras el smartphone sigue siendo, por lejos, la plataforma dominante en toda la región.
¿Qué esperar de aquí a fin de año?
El próximo movimiento grande para el mercado mexicano y regional es Grand Theft Auto VI, cuyo lanzamiento se perfila como el evento con mayor potencial de impacto en la compra de hardware en América Latina en años, según analistas de la industria citados por medios especializados. A eso se suma la presión de precios: si Xbox y PlayStation siguen ajustando al alza en dólares, el efecto sobre la capacidad de compra en países con monedas más débiles frente al dólar podría reordenar el mapa que hoy dibuja The CIU para México, y es la variable que vale la pena seguir de cerca en los próximos reportes trimestrales de Sony, Nintendo y en los estudios de mercado locales.
Martin Teves
