Perú y México lideran en presencia de jugadores Gen Z dentro de Latinoamérica, según el estudio PGB Latam 2026, presentado por Pesquisa Game Brasil y Go Gamers durante gamescom latam 2026 en São Paulo. En Perú, el 58.4% de los jugadores pertenece a esa generación; en México, el 51.8%. Ambos porcentajes superan cómodamente el promedio regional, que se ubica en 47.5%.
Lo que muestra el estudio
El PGB Latam 2026 recogió respuestas de 7,202 jugadores de Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, y confirma algo que la industria venía anticipando: la Generación Z ya no es un segmento emergente dentro del gaming latinoamericano, es el segmento que define el mercado. Su participación creció 12.2% respecto a 2025, el salto más pronunciado entre todos los grupos etarios medidos.
Perú y México destacan porque ahí ese crecimiento se concentra con más fuerza que en el resto de la región. Colombia sigue de cerca con 48.1%, mientras que Chile mantiene un perfil distinto: es el único país donde el peso millennial (40.3%) todavía compite de cerca con el de la Gen Z. Argentina, por su parte, muestra el reparto más equilibrado entre ambas generaciones (37.8% Gen Z frente a 35.6% millennial), más parecido al patrón que Brasil viene mostrando en ediciones anteriores del estudio.
El consumo digital acompaña esa tendencia, aunque con matices por país. Perú registra 73.2% de consumo de videojuegos en formato digital, el tercer nivel más alto de la región después de Brasil (75.3%) y Argentina (74%). México, en cambio, bajó a 70% frente a 2025, el único descenso relevante entre los cinco países encuestados fuera de Argentina, que se mantuvo estable.
| País | Jugadores Gen Z | Consumo digital |
|---|---|---|
| Perú | 58.4% | 73.2% |
| México | 51.8% | 70.0% |
| Colombia | 48.1% | 68.7% |
| Argentina | 37.8% | 74.0% |
| Chile | Minoría frente a millennial (40.3%) | 68.2% |
El smartphone sigue como plataforma dominante en toda la región, pero el estudio detectó un repunte de PC y consolas: la preferencia por PC subió de 16.4% a 17.5% a nivel regional, y la de consolas de 16.5% a 19.5%. Perú y Argentina fueron los países donde más creció específicamente el uso de PC, con 24.3% y 25.7% respectivamente.
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La oportunidad para creadores locales
Una base de jugadores tan joven y concentrada en dos mercados específicos abre una ventana concreta para los creadores de contenido gamer de Perú y México: son audiencias que, según datos previos de Newzoo sobre el comportamiento de la Gen Z a nivel global, no solo juegan más horas que otras generaciones, sino que consumen contenido relacionado en paralelo, viendo streamers mientras juegan o entre sesiones.
En Perú, esa dinámica ya se traduce en negocio fuera del gaming puro. Canales de streaming como Zaca TV, lanzados a fines de 2024, empezaron a sumar auspiciadores en meses en lugar de años, apalancados en audiencias jóvenes conectadas por miles. Todo Good, otro estudio de streaming peruano, pasó de nueve a treinta personas contratadas en un año, con un programa que registra entre 14,000 y 16,000 conectados simultáneos y picos de hasta 120,000 espectadores únicos por transmisión, según cifras que su propio creador compartió con Gestión. Son formatos de entretenimiento general, no gaming puro, pero comparten la misma base de audiencia joven que el PGB Latam 2026 mide para videojuegos, y anticipan hacia dónde puede escalar un canal gamer con el mismo enfoque local.
La economía de creadores a nivel global respalda esa lectura: hoy mueve alrededor de US$ 250,000 millones y firmas del sector proyectan que podría llegar a US$ 480,000 millones para 2027, de acuerdo con cifras citadas por Gestión. Para marcas que buscan llegar a la Gen Z gamer en Perú y México, un creador local especializado en un juego o género específico ofrece algo que la publicidad genérica no: una comunidad que ya está ahí, jugando y viendo contenido al mismo tiempo.
Carlos Silva, CEO de Go Gamers y creador del estudio PGB Latam, señaló en declaraciones a Tecnogaming que la Generación Z ya representa la mayoría del mercado gamer en países como Perú y México, un punto que el propio estudio confirma con cifras.
De dónde salen los datos
El PGB Latam 2026 fue elaborado por Pesquisa Game Brasil junto con Go Gamers, con 7,202 encuestados en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, y presentado en el panel “¿Qué motiva a los jugadores Latinoamericanos?” durante gamescom latam 2026, en São Paulo. Las cifras de economía de creadores citadas provienen de reportes recogidos por Gestión sobre el sector a nivel global, mientras que los ejemplos de canales de streaming peruanos fueron reportados por Forbes Perú. La próxima edición del estudio, centrada en cómo la región recibe el lanzamiento de GTA VI, ya está en marcha según sus propios organizadores.
Martin Teves
