La Brasil Game Show (BGS) 2025, la 16ª edición del evento gamer más grande de América Latina, reunió a 306.798 visitantes entre el 9 y el 12 de octubre en el Distrito Anhembi, en São Paulo, según cifras publicadas por la propia organización. Fue la primera vez que la feria se realizó fuera de su sede histórica, el Expo Center Norte, y el cambio de local trajo consigo un evento más compacto en superficie, pero que sigue moviendo cifras de las más altas del calendario de eventos paulista.
Un pabellón más chico, pero con nombres grandes
La mudanza al Anhembi implicó menos estands que en ediciones anteriores. Marcas como HyperX, Razer y Nissin no tuvieron presencia propia esta vez, aunque varias mantuvieron actividad dentro de espacios de socios más grandes. Aun así, la BGS 2025 sostuvo su peso como vitrina de industria, con momentos que marcaron la semana:
- Invitados internacionales de peso: Hideo Kojima, fundador de Kojima Productions, y Naoki Hamaguchi, director de la serie Final Fantasy VII Remake, participaron de activaciones con el público.
- 124 juegos jugables, incluyendo 14 títulos inéditos de grandes desarrolladoras y 67 juegos independientes en el área BGS Indie.
- Cinco pabellones climatizados ocupados en su totalidad por primera vez, con un diseño pensado para reducir los recorridos laberínticos típicos de ediciones pasadas en el Expo Center Norte.
- Acción social: más de 31 toneladas de alimentos recolectadas solo en 2025, dentro de un programa que ya acumula más de 578 toneladas donadas desde 2011.
El resultado fue una edición con menos estands que el pico de 2023 (328.503 visitantes, récord histórico del evento), pero todavía muy por encima de las primeras ediciones en Rio de Janeiro, cuando la BGS arrancó en 2009 con apenas 4.000 asistentes.
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Lo que la BGS mueve fuera del pabellón
Cuantificar el impacto económico exacto de la BGS es más difícil de lo que parece. A diferencia del GP de Fórmula 1 de São Paulo, que cuenta con un estudio anual de la Fundación Getulio Vargas encargado por la SPTuris (el de 2025 calculó R$ 2,3 mil millones en impacto económico total), la organización de la BGS no publica un desglose propio con esa metodología. Cualquier cifra específica que circule sin esa fuente debería tomarse con cautela.
Lo que sí existe es contexto sólido alrededor del evento:
| Indicador | Dato | Fuente |
|---|---|---|
| Visitantes BGS 2025 | 306.798 en 4 días | BGS oficial |
| Visitantes BGS 2023 (récord) | 328.503 | BGS oficial |
| Perfil de edad del público BGS | 81% entre 18 y 45 años | BGS, vía Exame |
| Turistas recibidos por São Paulo en 2025 | 47,2 millones (+25% vs. 2024) | SPTuris |
| Facturación hotelera de São Paulo en 2025 | R$ 25,4 mil millones (+11,5%) | SPTuris |
Ese último bloque de datos no es exclusivo de la BGS: corresponde al desempeño turístico de toda la ciudad de São Paulo durante 2025, un año que también incluyó festivales como The Town y el regreso del WTA São Paulo Open. Pero sirve para entender el terreno en el que cae un evento de cuatro días con más de 300.000 asistentes: una ciudad cuya red hotelera venía con ocupación media del 60% en el primer semestre y una diaria promedio en alza, justo el tipo de demanda que un evento del tamaño de la BGS ayuda a sostener en su semana.
En el frente retail, la propia feria ya demostró capacidad de generar ventas directas relevantes con su BGS Store: en la edición de 2023, la tienda oficial duplicó su tamaño físico respecto del año anterior y registró un volumen de ventas tres veces mayor, según cifras reportadas por la organización. Es una muestra concreta de que el público no solo asiste, también gasta dentro del propio evento, algo relevante para las marcas de periféricos, ropa y merchandising que negocian presencia año a año.
El otro ángulo, menos visible pero igual de real, es el de negocio de industria. El mercado brasileño de videojuegos está entre los cinco más grandes del mundo por número de jugadores, con más de 115 millones según cifras citadas por ejecutivos de la propia BGS, y la feria funciona como vitrina para cerca de 100 estudios nacionales por edición. [Entérate más: mercado de videojuegos en LATAM →] Ese componente de negocio, con reuniones entre publishers, inversionistas y desarrolladores independientes durante los días de prensa y negocios previos a la apertura al público, es la parte del evento que menos se ve en redes pero más pesa para la sostenibilidad de estudios pequeños que buscan publisher o financiamiento.
La suma de estos tres frentes (gasto directo dentro del recinto, ocupación hotelera y gasto en la ciudad durante los días del evento, y acuerdos de negocio que se cierran o inician en el pabellón) es lo que convierte a la BGS en algo más que una feria de fin de semana para el público gamer. El cambio de sede al Anhembi, con menor cantidad de estands pero pabellones llenos y agenda internacional sostenida, sugiere que ese peso se mantiene incluso en una edición más compacta en superficie.
Vale la pena poner esto en perspectiva regional. Desde 2024, São Paulo también es sede de Gamescom Latam, resultado de la unión entre la Gamescom alemana y el BIG Festival, con un formato híbrido de negocio y público que se suma al calendario ya ocupado por la BGS. Que la ciudad concentre dos ferias de este tamaño en el mismo año, junto con el GP de Fórmula 1 y festivales musicales como The Town, refuerza algo que la propia SPTuris viene registrando: 2025 cerró con un salto de 59% en el número de eventos cadastrados respecto de 2024, y São Paulo se consolida como el destino de convenciones de referencia en la región, con el gaming como uno de sus verticales más constantes.
La BGS ya confirmó su próxima edición: del 9 al 12 de octubre de 2026, otra vez en el Distrito Anhembi, consolidando la nueva sede como su casa permanente después de más de una década en el Expo Center Norte.
Martin Teves
