Sundara Moreno: pionera del Free Fire femenino en Colombia

En 2021, cuando en Colombia todavía no existía un solo equipo de eSports formado exclusivamente por mujeres, Sundara Moreno tenía 24 años, cursaba noveno semestre de Enfermería en la Universidad del Tolima y jugaba Free Fire en los ratos libres que le dejaba la carrera. Ese año se convirtió en una de las cinco jugadoras que integraron She Gaming, el primer roster competitivo femenino del país, impulsado por la marca Pony Malta junto a las agencias MullenLowe SSP3 y Spoon GG.

Su historia no es la de una gamer profesional que llegó desde la escena competitiva tradicional. Es la de una jugadora casual que una convocatoria de marca convirtió, de un día para otro, en una de las primeras caras visibles del Free Fire femenino en Colombia.

De jugar con su hermano a integrar el primer roster femenino

Moreno no llegó al gaming compitiendo en torneos locales ni subiendo clips a redes sociales. Empezó de niña, jugando Mario y Contra en computadora y, más tarde, GTA San Andreas en PlayStation 3, guiada por su hermano mayor, Fabián.

“Él era el mayor, entonces, si teníamos un Play escogía los juegos, y uno se va acostumbrando hasta que le encuentras el gusto”, contó Moreno sobre esos primeros años, en declaraciones recogidas por el medio colombiano Impacto TIC al momento del lanzamiento del equipo.

Ese gusto por jugar se mantuvo como afición mientras estudiaba Enfermería, sin planes de convertirlo en algo competitivo. El giro llegó con la convocatoria abierta que Pony Malta lanzó a mediados de 2021 para formar el primer equipo femenino profesional de eSports del país: una selección pensada específicamente para identificar talento femenino en Free Fire que no tuviera, hasta ese momento, un espacio formal donde competir.

Moreno pasó el proceso de selección y quedó dentro de la alineación final de cinco jugadoras, junto a María Camila Villafañe (conocida en la escena como @hila y líder visible del equipo), Karen Meliza Varón, de 20 años y estudiante de producción multimedia, Helen Rodríguez y Natalia Galvis. La coordinación del roster quedó a cargo de la manager Vanessa Manjarres.

Aunque el debut público del equipo se centró en Free Fire, la intención declarada iba más allá de un solo título. “No estamos solamente con un título. Salimos públicamente con Free Fire”, explicó Manjarres al presentar la iniciativa, dejando abierta la puerta a que el roster compitiera más adelante en otros juegos como FIFA y Valorant.

El camino de Varón hacia el equipo se parece al de Moreno en un punto clave: tampoco viene de la escena competitiva formal. “Ellos me enseñaron el videojuego y me gustó mucho, pero no solo juego ese”, contó sobre cómo llegó a Free Fire, en la misma cobertura del lanzamiento. Esa mezcla de perfiles, jugadoras casuales convertidas en roster profesional de un día para otro, fue precisamente lo que la convocatoria de Pony Malta buscó capturar, en lugar de reclutar a nombres ya establecidos en torneos.

Una convocatoria de marca, no una escena que se organizó sola

Vale la pena marcar un matiz que a veces se pierde cuando estas iniciativas se cuentan solo como una buena noticia: She Gaming no nació de una comunidad de jugadoras que se organizó por su cuenta, sino de una campaña de marca. Pony Malta, ligada a la cervecera Bavaria (AB InBev), financió la convocatoria junto a las agencias MullenLowe SSP3 (creativa), Spoon GG (gestión de talento gamer) y Dattis (relaciones públicas).

Eso no le resta valor al espacio competitivo real que generó para Moreno y sus compañeras, pero sí explica por qué su alcance dependió, desde el inicio, de que la marca sostuviera la inversión en el tiempo, algo que no siempre ocurre en el patrocinio de eSports en LATAM cuando la campaña de lanzamiento termina.

Hitos verificados de She Gaming

Por qué She Gaming importa para la comunidad colombiana

El propio sitio ya documentó, en una nota panorámica sobre la escena regional, que las creadoras de contenido gaming en LATAM crecen sin el mismo reconocimiento que sus pares hombres. [Entérate más: la brecha de reconocimiento para creadoras gaming en LATAM →]. El caso de Moreno y She Gaming le pone nombre, fecha y testimonio propio a esa brecha, en lugar de dejarla en el terreno de la estadística.

Moreno fue directa sobre lo que significa competir siendo mujer en un juego con una base de jugadores mayoritariamente masculina. “En la comunidad todavía hay mucho bullying hacia las mujeres. Eso es lo que se vive día a día”, dijo en la misma entrevista con Impacto TIC, describiendo un patrón que incluye recibir invitaciones a partidas cuyo único fin era insultarla.

Su respuesta a ese entorno no fue de resignación. “A mí me da mucha risa, pero esa risa es porque falta bastante cultura”, explicó, en una frase que resume mejor que cualquier cifra de mercado por qué un espacio competitivo exclusivo para mujeres tenía sentido en ese momento para la escena colombiana.

Desde el lado de Pony Malta, el director de mercadeo Juan Alonso Torres enmarcó la iniciativa en esos mismos términos: “Con She Gaming estamos propiciando ambientes seguros para ellas, igual de competitivos”. Villafañe, como líder del roster, lo resumió así al presentar al equipo: “Hoy nos sentimos seguras de hacer parte de algo importante, porque como mujeres queremos demostrarle a la comunidad gamer que tenemos un rol importante y, sobre todo, el talento para pertenecer a esta industria”.

Para una jugadora que un año antes solo pensaba en Free Fire como pasatiempo entre semestres de Enfermería, esas declaraciones marcan un salto concreto: de jugar por gusto en casa a representar, con nombre propio, una de las primeras respuestas organizadas de la industria colombiana al problema del acoso hacia las mujeres gamers.

Lo que sí conviene tener presente es que ese salto quedó documentado en un momento puntual. La cobertura pública disponible sobre Moreno y She Gaming se concentra en el lanzamiento del equipo entre septiembre y noviembre de 2021, y no se encontró reporte posterior que confirme resultados de torneos, cambios de roster o si el proyecto continuó activo en los años siguientes.